《西游记》里，“齐天大圣”孙悟空这么描述自己：“我老孙超出三界外，不在五行中。”

像“斗战胜佛”一样，科比也是nba联盟最独一无二的存在。在很长一段时间内，全联盟仿佛只有两种球员，一种叫科比，一种叫其他。

退役之后，他同样选择了一条最与众不同的创业之路。

孙悟空会“三头六臂”、“七十二变”，科比也像是拔根汗毛化出无数分身，从“球员”摇身一变出“导演”、“主持人”、“作家”等多种身份，又拍电影又做节目，既拿了奥斯卡金像奖，又得了艾美奖，最近还刚刚出版了一本被称为“篮球圣经”的《曼巴精神》，成为《纽约时报》全美畅销书第一名。

万变不离其宗，科比的“后球员时代”创业之道，根基建立在一个关键词上——“内容为王”。

“科比”这个大ip的主人，如今下定决心要从“科比”出发，打造出一个ip帝国。

采访、撰文：沈洋

编辑：宋忠冬

科比的工作室ganity studios坐落在洛杉矶南边一片不太起眼的厂房式办公区之中，地方不算大，第一层是个简单的前台，真正属于办公的地方分布在第二层。

这里的装修风格现代感十足，白和蓝所代表的冷色系为主调，一些星星点点的绿色穿插其中。染成银灰色的几个枯树枝，和书架上的木器完美结合，原始工业的艺术气息扑面而来。

一面纯白的墙上，挂着五幅巨大的照片：沃尔特-迪斯尼、奥普拉、乔布斯、jk罗琳以及迈克尔-杰克逊。五张面孔依次排列，各自在特写镜头中传递着属于成功者的荣耀和沉淀。

四下里，根本找不到关于科比过往球员生涯的任何痕迹，你甚至会恍惚这个和艺术息息相关的工作室是否真的属于这位 nba的传奇巨星。

说来也巧，来到科比工作室的这一天是美国时间2018年的11月29日。三年前，科比正是在这天发表了哀伤且动人的小诗——《亲爱的篮球》，宣告自己nba职业生涯行将结束。

三年以后，他坐在自己专门打造的娱乐气息浓重的椅子上，谈论着自己959天的退役生涯。

959天，有时候还不够一个人去混沌度过，可这显然不是科比对于时间的理解和度过方式。

这959天里，科比推出了自己的动画短片《亲爱的篮球》；篮球解读类节目《细节》；播客系列节目《the punies》；撰写了退役后的第一本书《曼巴精神》；顺便还捧起了奥斯卡和艾美奖的奖杯。最近，他的曼巴体育学院正式对外开放，将帮助年轻球员挖掘他们的运动潜能。

总共不足一千天，从一个凌晨四点到另外一个凌晨四点。别人眼睛一闭一睁的功夫，科比就又干了点别人干不了的事情。

商人

采访科比的这天正碰上洛杉矶一年一次的极端天气，狂风大作，暴雨倾盆。但科比依然按照众所周知的时间表开始新的一天：凌晨三点起床，四点前往健身房。

刚退役那一会儿，科比想要让疲惫了20年的身体做彻底的休息，整整两个月的时间都不踏入健身房一步。两个月的“放肆”之后， 健身房的灯光再次在四点钟点亮，这一次他还带着自己的大女儿。

早餐过后，看着女儿们上了校车，他就开车前往工作室开始一天的工作。

这两年都是这样，现在的科比坐在办公室里处理各项事务的时间，和当年待在球馆的时间一样长，只是换了一个战场而已。

科比的文化创意工作室有超过10个项目，加上刚刚设立的“曼巴体育学院”，以及各种投资，忙碌可想而知。

动画短片《亲爱的篮球》获得巨大成功，拿到奥斯卡奖之后，科比却在准备变革工作室的制作模式。他不想只做单品类的内容产品，而是要打造一个品类和形态更加丰富的内容生产模式。这手上的十几个项目，就是科比给自己工作室转型的初步尝试，他要把体育和娱乐产品做最大范围的结合。

“接下来，我会有五部小说出版，”科比向腾讯体育介绍自己接下来的两年计划。2019年，首先有3部小说面世，之后的两部会在2020年看到。而这五部小说，全部来自科比的概念设计，“即将发行的五本小说都是我创造出的角色，他们全是出自我的想象。一个是我在最后一年打球时脑子里所创造出的世界；一个关于体育和魔幻的宇宙……”说这话的时候，科比的眼神像被什么点亮了一样。

科比习惯提前安排好自己的未来。抛开让他赚了将近两个亿的投资项目不谈，只说科比退役后创业的核心——内容创作，就早在他球员生涯末期开始实施。

当你还在为《亲爱的篮球》这首小诗唏嘘的时候，他的同名动画短片就已着手制作；当你还在感叹《细节》这个节目为何能如此神奇的时候，他的新书《曼巴精神》就在准备出版了……

科比击败别人的方式永远都是比你想得早，比你做的多。

“如果按照这种速度，也许科比用10年就可以打造出一个内容类的产业帝国出来，”《亲爱的篮球》执行制片人丹古德曼对腾讯体育说， “以科比的雄心和能量，他即使做到了，也不令人惊讶。”

科比无论做什么都想要当那个最好的，他最痛恨失败。这是他20年球员生涯中最被人熟知的性格特点。如今，他将那些科比式的偏执和追求，从球场带到商业领域。

《亲爱的篮球》是科比的首部动画短片，也是他进军动画产业市场的第一次尝试。但是负责发行的制片人丹-古德曼却惊讶于科比对于动画产业各个细微部分的了解程度。“他太知道自己要干什么了，也知道这个产业是怎么运作的。他知道去哪里找到最合适的合作伙伴，自己负责什么，其他人负责什么。如果有他不了解的地方，他就会不停的追问，直到了解透彻为止。”

科比对于细节的追求，甚至已经到了极致的地步。而这种对于极致的追逐在科比看来才是有趣的部分。他举了一个例子，“比如，我们会有一个幻想类小说将在明年三月份出版。我们看这本书的时候就在想，这本书要怎么设计，用什么样的材料，什么样的页面以及什么样的字体……所有这些都是十分重要的。我们不会去做任何的妥协，因为一切都要最好。”

无论何时，他都不是一个可以随意糊弄的人。这一点，他的员工深有体会：“只要是工作，他非常专注，精益求精，力求完美，尤其是对细节的追求。他在工作会议中是非常严肃的，讨论问题时一丝不苟，俨然黑曼巴的状态，就像他在球场上对比赛的专注和执着。”

专访科比时，他的作品《曼巴精神》就摆放在身旁。对于这本书，从内容、印刷到发行，甚至还有和腾讯体育关于中文版的合作，他都要求做到最好，他将这本书称之为篮球界的《圣经》。

“从设计到生产线，再到市场部分，当我们看着彼此的脸，看着这本书，看着它摆在书架里，我们为此感到骄傲，而成功就随之而来，因为这是我们能做到的最好了。 ”

科比想要人们理解的是，即使他停止打篮球，但是对于细节的专注，和当初的自己是一样的。

球员和商人是有所不同的，而其中最令科比感到欣慰的是：打篮球没有办法挑选队友，而做生意却可以去挑选队友了。

“我真的特别喜欢这一点，这在篮球上是很难的。因为你会遇到那些根本不想付出更多努力的人，然后你就会很失望，还要找到方法去激励他们，告诉他们该怎么做。但是在这里都是跟你一样在工作上拥有巨大激情的人，所以你只要去找到他们就行了，”科比说。

文

就在《亲爱的篮球》退役宣言发布之后，他过去的老搭档，现在的老朋友奥尼尔瞪着大眼睛乐着说，“这老弟什么时候变成诗人了？” 过去20年的旧相识却不知道科比的血液里一直还流淌着文艺的基因。

甚至连一直拍摄科比职业生涯的摄影师、《曼巴精神》图片作者安德鲁-波斯特恩，都根本不知道科比还有个作家梦。“外界对于球衣里的那个更加个人的科比，却一无所知。”

走心和充满温度的文字，这哪像一个昔日混迹长人如林，从一打到五的传奇球员？不仅是奥尼尔和科比跟拍摄影师感到意外，那些关心科比在退役之后要做什么的人更加觉得难以置信。

通常退役球员的出路无非就是围绕着篮球做文章，又或者做些投资理财之类的保持收入水平。文学和艺术门类似乎跟他们的关系不多，这条路的门槛太高。所以，科比要干的事情，在最开始并不被人理解。

“当我职业生涯的最后一年，人们来问我退役了要做什么？我回答他们，我要当一个写故事的人。后来我都说累了，因为每个人都会问，‘那到底是什么意思？’我告诉他们，我写的《亲爱的篮球》亲笔信，我会把它变成动画短片。然后他们的反应是：哦，好吧，那很棒。所以那之后，当人们问我退役以后要干什么的时候，我说我会打高尔夫球。他们会接着问真的吗？（我说）不是！但是我告诉你我要干什么，你也不明白，所以还是算了吧。”

在别人印象里，科比是那个只知道围着篮球转的偏执到无趣的家伙，却不知道写作一直是他的爱好。

“很多我耐克球鞋的广告词，甚至是其他人的广告词都是我写的，”科比骄傲地说，“我真的很爱写作。nba生涯早期，我总是写作，每次写作的时候我都非常开心。”

到今天，科比都不会忘记开启自己写作大门的老师，“讲故事对我来说要追溯到我高中的第三年。我有一个很棒的老师，玛瑞安女士，她教我们如何谈论艺术，同时教我们如何去书写故事，然后我就爱上了这一切。写作真正让我着迷的地方就是能够去讲故事。你如何将词汇放在一起是最吸引人的部分，让它能够感染人们的情绪。”

此后，科比一直坚持学习写作，甚至占据了他篮球职业生涯的大部分时间。你根本不知道他是什么时候学习的，但是他就是找到了时间，一边拿总冠军，另外一边默默的成为了一个会写故事的人。

“这就是我们在做《亲爱的篮球》的目标。我如何去讲述一个关于篮球的故事，想着篮球，可同时你又能从中学到不同的东西。我已经学习写作15年了，如何设置情节，如何组织故事的起承转合，这是我在很长时间里学习的东西。”

《曼巴精神》的中文版译者、腾讯体育篮球主编黄祎在阅读原版的时候，这样评价科比的写作，“写作风格和他在《细节》里面的风格一致，他不是那种文学范的表达，更多是自然的口头陈述，但是文字却没有口水感。” 这是一种独属于科比的文学风格，跟他昔日球场上的样子迷之相似。

在文学的世界里科比想告诉别人的是，打动自己才最为重要。“我们要试着做的就是将一切基于事实。不要去担心人们是否喜欢你的故事，而是聚焦于这个故事有没有打动你，这个故事是不是来自于你自己，因为如果这个故事对你是真实的，也会在不经意去链接到别人。对吧？”

梦想家

男人四十，是一个要被重点标记的人生时间点。有所谓四十不惑，也就在这个时候，作为分界线，正式步入了那个睿智、不惑，可以真正了解世界，了解自己的阶段。

科比的四十岁，同样怡然自得。“我爱死这个年龄了，我爱死成为40岁了。”他完全不怕别人提及自己的年龄。

一个从来没有输过单挑的人，现在竟成为了平和、睿智、充满哲学气质的人。他推出的文化产品，所讲的故事，说的话，做的演讲，接受的采访，总是透着这样的气息。当他将自己的价值观、精神内核和内心世界，以及方法论通过一切可以传播的手段传递出去的时候，这样一个传道授业解惑的师者形象便越发清晰。

“如果你回到过去，如果你告诉21岁的我，这就是我现在会成为的样子以及会做的事情，我会说，“什么，你可得了吧，绝不可能。”科比大笑。

但显然这一切不是在40岁这个时间点一夜发生的，他的不惑早已注定。

“在我很小的时候就已经找到了我的所爱，它曾经是篮球。对我来说，这就是我想要做的事情，根本没有困惑。现在也是这样，建立工作室就是我要做的事情，出书是我要做的事情，做电影是我要做的事情，建电影院是我要做的事情，那么我们就去做，”科比说。

科比承认自己其实也有面临艰难选择的时候。“在做事情的过程之中，我们会做很好的决定，也会做坏的决定。会做更好的决定，也会做更不好的决定。但是对于要前往的地方我们从没有困惑，我们也会最终到达，一定会最终到达。”

他为此做了一个极为诗意的比喻，“就像是北极星一直都在前方，这是我们要去的地方。可能你会遭遇一阵风，让你偏离了跑道。你必须要找到另外一条路到达那个地方，这就是旅程的乐趣。”

科比的北极星是什么？当他没有总冠军奖杯在召唤的时候，指引他的到底是什么？

“那就是教育下一代的孩子们成为更好的人。我想告诉他们的是篮球不是只关于总冠军，只在意输赢。重要的是，专注、无私、同情心和同理心。” 在《曼巴精神》里，科比曾经在扉页中这样写道，“谨以此书，献给下一代的伟大运动员，愿你们从他人的旅程中汲取力量，书写自己的传奇。”

“是他们，永远都是他们。就像是我们当时做这本书的时候。一般写书目的就是让人们更加的了解你，更加了解你的故事。而我问自己为什么要出这本书？我能为看书的人做些什么？如果什么都给不了，只是提供一些信息吗？这些信息能干些什么？我不喜欢。我想做能够挑战读者的事情。而不是让他们更加去了解我，那什么意义都没有。所以我们试图去创造让观众、读者能够看到他们自己的内容产品，帮助他们成为更好的人，这永远都是最重要的事。”科比说。

“师者”科比知道自己的使命和想要承载的担当。他想去了解他所要教导、帮助的那些年轻人，就像他当初一个个的去了解自己的对手一样。“学和教，永远都是最为重要的。”

“我正在去学习了解到底什么是情感。而所有的情感又代表着什么。体育是一个非常具有情感的事情。我们把体育灌注在幻想世界和魔法世界，通过内容和故事，我们要将其带给全世界。”科比说，“为什么《亲爱的篮球》是我们最骄傲的作品？因为这个故事高于篮球，关于梦想。”

科比的办公室里，没有一张自己的照片，但他将jk罗琳，迪斯尼，奥普拉、乔布斯和迈克尔-杰克逊放在一起，那是他新的目标和理想，是他心中新的总冠军奖杯。因为“讲故事的人才可以带领人们前进。”

科比用前半生主宰了球场，并且打算用后半生推动世界。